接力突破,洋河再迎全新里程碑

  最近市场上传来重磅消息,蓝色经典天之蓝即将迎来焕新,引发广泛关注。万众瞩目的产品升级背后,更激荡人心的是洋河的变革之路,它在大时代的发展中奏响了洋河乐章,也在亿万人的生活里积淀下深刻印记。

  难忘的“洋河奇迹”

  弦歌十八载,作为中国酒业罕见的百亿超级大单品,天之蓝的发展不仅印证了洋河的变革,更展现了白酒行业的历史进程。

  “柴米油盐酱醋茶,琴棋书画诗酒花”,作为国人从古至今生活的重要组成部分,“酒”之一词近年来越来越重要,不仅白酒产业发展迅疾,消费、投资双双抢眼,白酒更是从中国餐桌走向了世界舞台。把白酒发展放到中国数十年的改革历程中来看,其表现也是可圈可点。而其中,洋河的变革历程更是为人津津乐道,业内称之为“洋河奇迹”。

  回顾往昔,早年间洋河的体制机制改革和制度创新,在现今看来,仍是白酒企业经营改革过程中的典型案例。变革之下,最重要的是观念的变革,思想的变革。

  洋河的变革激活了洋河人奋斗的热情与创新的思维,瞬间爆发出惊人的生命力。

接力突破 洋河再迎全新里程碑

  2003年,在充分的市场调研与品质研发基础上,洋河创造性地推出“洋河蓝色经典”系列,正式开启“绵柔时代”。蓝色经典一经投放市场,当年的销售额即过千万,2004年全年销售7600万元,2005年销售2.8亿元,同比增长269%,并创下了连续8年每年的市场增速接近100%的“洋河速度”,令业界惊叹,一举扳回了洋河在白酒行业的领先地位,并以此开启了现代白酒文化的先河,掀起了中国白酒行业的第三次技术革命。

  宽广的护城河

  更好的时代需要更好的美酒。

  正如酒的属性,既是物质享受,更是精神享受,随着社会发展,人们满足物质需求外,更追求改善生活品质和满足精神享受,白酒消费理念也发生了变化――“少喝酒、喝好酒、喝时代好酒”成为一种共识。

  在这个层面上,洋河是很多消费者的品位之选。

  在洋河的发展变革中,以消费者为中心是其中一条主线,不管是产品品质还是品牌精神引领,抑或是互动活动来说,消费者始终是洋河最亲密的伙伴,也因此,洋河始终走在时代的前列。一边深度链接消费者,一边深度耕耘品质,如今,洋河已经拥有10平方公里酿酒产业园、7万多口名优酿酒窖池、16万吨名优酒产能和100万吨储酒能力,并先后建立10大研发平台,还拥有一支由2名国家评委专家组核心成员,34名国酒大师,69名省级品酒委员和1861名技术人员组成的技术铁军。

接力突破 洋河再迎全新里程碑

  卓越的品质优势、技术优势和消费者沟通优势成就了洋河的产品优势。洋河和双沟分别拥有着各自成熟的多品牌体系,其中洋河拥有“梦之蓝”“洋河蓝色经典”“洋河小海”等品牌;双沟拥有“双沟珍宝坊”“苏酒”“柔和双沟”等品牌。覆盖了100-2000元的价格带,每个价格带都有产品和竞争力,这样的产品架构在白酒行业内独树一帜。

  广受喜爱的产品使得洋河多次蝉联“中国制造业500强”“亚洲品牌500强”等称号,连续多年入选“全球烈酒品牌价值50强”,一次次向世界展现中国品牌力量。

  奋进的时代新篇

  步入“十四五”,时代新篇正在书写。

  站在新的历史节点,洋河也迎来了新的领航员――张联东。于2月出任洋河股份(行情002304,诊股)董事长之后,张联东一直深入基地一线、营销一线、消费一线进行交流与调研,直到4月初的春糖,才在行业首次公开亮相。

  此次会议上,张联东以《名酒之名》为题新解了白酒行业发展趋势和名酒的价值使命,洞悉了以人为链接的文化营销时代来临,梦想是驱动世界发展的重要力量,是人们成就事业,实现美好生活的动力源(行情600405,诊股)泉。

  4月20日,洋河新战略更加清晰。张联东在封藏大典上发布了洋河股份“十四五”的高质量发展战略,以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要,构建“12345”战略体系,把洋河打造成为让国人自豪的中国味道,让世界铭记的中国名片。

接力突破 洋河再迎全新里程碑

  短短数月,这份战略规划在洋河徐徐铺开,但这期间张联东表现出的思考方式与行事风格,已非常契合洋河的创新特质,在他的带领下,洋河上下都涌动着一股敢闯敢拼的奋进热潮。就在6月,洋河“百日攻坚”专项行动正式发起。向着全新的战略目标,洋河人充分发挥聪明才智与创新智慧,点燃了“二次创业”的奋斗激情,激发了“二次腾飞”的奋进热情。受这份热情感召,不仅仅是三万洋河人,越来越多的经销商伙伴也深受感染,投身到这场声势浩大的战斗中来。

  而国民品牌天之蓝的焕新,不仅是战斗的重要一环,也将是战斗的重要推力。可以看到的是,变革的路上,创新的路上,洋河仍在加速挺进!